广告创意媚俗
长弓骑士:还以为是“立顿”红茶的广告。虽然是洋包装,但茶还是中国茶。不搭调的创意,是对文化的尊敬吗?
paffaya豆花:能把茶变得通俗庸俗乃至恶俗也是一种本事。这段视频明显是推广妹纸的,要不是那红红的液体冒着热气,我还真以为是兑了水的可乐呢。柴米油盐酱醋茶。这段视频在真实生活中根本不会出现,好么?
邵蚂蚁:这女的给我一种感觉:这茶很土豪,很没有内涵,没有茶的高雅沉静气质。
狸狸lilim:女性主义者表示看完非常不爽。一姑娘搔首弄姿,自我陶醉,然后扭啊扭啊,还特地给了美臀一大特写,结果就一给众猥琐屌丝端茶倒水的小秘,最后斟茶时那男屌的眼神儿,就差流口水了。下贱不?
坚守住正道:这样浓妆艳抹,骚首弄姿酒更合适,换成茶岂不毁也?
九角:创意非常老套低俗,对品牌没啥好处。
享非享:太多无聊的创新和媚俗,丢掉了茶的本源。
茶小隐:新的表达?新在哪呢?擦边一下红酒的社交意义么?
茶叶品牌网:广告片中,这位奉茶的美女风姿绰约,是最大的亮点,也是最吸引人的地方。也许,在许多人眼里,茶是中华传统文化的代表,应该是端庄的、严肃的。这则广告则借鉴了酒类广告的创意,使女主角一度颠覆了茶在人们脑海中固有的“传统”印象,走起性感路线,无疑会让一些人感到不伦不类,甚至是媚俗。
广告让人耳目一新
鲁啸天:呵呵,我觉得很有创意,做得很好。虽然很多人更关注美女,但是在关注美女的同时,茶也就自然显现出来了。如果广告很直白地去诉求茶,那样无味的广告看后就忘了。一个好的广告创意,是有着让人耳目一新的画面或是有故事趣味的画面,把产品隐藏于后,看后让人意犹未尽。
想想范:茶回归百姓生活是必然出路。这个广告虽然把大家的目光多少集中到美女身上,但也许更让大家记住茶叶的普及从美女开始,我觉得是一个很好的创作。
亦可以一杨进业:“黑白世界,浮华生活,你是躁动尘世一抹红。”好!拍得虽算不上精致,但创意还是大胆新颖的。至于妹纸儿呢,那是不可或缺的。自古佳茗似佳人,你懂的!眼下,我们真需要创新探索。中国茶文化,往前看上千年,众说纷纭,剪不断理还乱;往后想,其实就在当下,简单、纯粹、直接最好。
茶傀:对当下茶膏的市场定位和诉求不认可。但是,对于茶膏采用的广告手法,非常欣赏。国内的茶企在宣传上可大胆尝试,“茶毛毛”之类低劣的创意还是洗洗睡吧。
心安若惜:喝茶可以清心、可以怀古,也可以很畅快、很时尚,乃至很性感。在快节奏的生活中,茶带给我们慢生活的曼妙。这个广告创意很好,可是从拍摄和制作上来说都还不够上乘。最后那个品牌logo出现有点突然,总觉得有口气没连上。
茶叶品牌网:相较当前大多数的茶叶广告,这则广告是富有创意的。片中设置的故事情节及人物表情、动作的特写,首先制造出一种悬念,为茶品所要表达的诉求及茶企借茶来传达的理念做了很好的铺垫。同时,作为“线索”的美女贯穿始终。随着情节的发展,
“步步为营”地引出产品,在悬念消解的瞬间,让人耳目一新。喝茶,喝的是故事
潘宏义:茶、水、器、环境、心境、意境,茶在整个过程中究竟占了多少比重?喝茶一定是喝故事的,喝故事里柔软的心意,恰如水对茶的柔情,如果抛开这些、抛开故事、抛开生活,那就直接喝白开水,也就无所谓茶文化了。
赖晓东t:有茶便有故事。街谈巷语、高谈阔论,本来就是生活的一部分,本来也可以是故事的一部分。由妹纸及茶,我所好也;由文化及茶,亦我所好也。于我,可得兼也。何况片子故事意图明确,表达方式也尚可,只是悬念制造略有些掩盖了内容主体。一切并没有想象中那么坏。
冯俊文:茶之为茶,除了口感、品类之外,更为重要的恐怕是附着在茶上的观念、历史、风俗以及故事,这些庞杂的东西构成一个茶文化的场域,才使得茶如此迷人。所以,把茶附着在美女+故事上,无可厚非吧。短篇水准另说。
喝茶,喝的是故事
萌雅茶业:广告不是宣传片,广告的特点就是让人印象深刻而不反感。能让人惊叹,随后莞尔一笑的故事就可以。
烟虫一只眼睛看世态:茶解渴的时候只是茶,如果上升到茶文化则与茶的历史、故事、传说、人文、风俗风情等关系密不可分了。这也是众多茶友为什么对茶那么痴迷的原因之一。没有了文化载体的茶,也就失去了灵魂。
lu莹ul:茶离开了人,离开了生活,就只剩一棵树了。茶文化的存在是因为有人的参与,茶只是载体!
茶叶品牌网:很多时候,一个产品之所以会让人印象深刻,除了品质、品牌等因素之外,它所蕴含的故事,或者说是所承载的文化,能触动人们的心弦。正如许多茶友所说,茶是有故事的。茶的表达,就是在讲述自己的故事,而喝茶,则是让消费者聆听茶娓娓道来的故事。当然,故事可以精彩纷呈,情节也可以千变万化。期许:策划应传递正能量
箜-迷迭香:且不说广告好与坏,广告本不应拘泥于一式。茶除了品饮之外,茶文化的内涵本身就令人陶醉。茶饮可为俗饮也可为雅饮,因人不同,因心而异,但都是贴着生活的,应与更多的人达成一种交流。
梅波:个人以为,中国茶叶还有浓厚的农产品特征,商品化和品牌化过程还很长。茶叶是当今消费产业升级的一部分,行业大发展前夜,一切创新尝试都值得称赞。我们似乎还需要一场茶叶新生活运动,从知识普及、品饮方式等各种角度推动产品和消费群体共同进步。
知味茶房:我觉得茶永远只是商品,针对不同的消费人群就应该有不同的诉求点。谁能说每个时代的茶文化都是相同的?一切都会在演变与发展之中,茶并不是一定要抬到一个让人看不懂的高度才叫尊重与文化。我认为广告很好。
尚酌:茶是包容的,它可以是柴米油盐酱醋茶的生活状态,也可以是琴棋书画诗酒茶的精神追求。我们何必固定它必须在哪一种状态的讨论呢?
茶叶品牌网:这则广告在茶界所引发的讨论褒贬不一。然而,有一点是可以肯定的,那就是茶的表达方式不应拘泥于固有的范式,应“百花齐放”。它虽是传统的,但时代在变,观念也在变,表达方式也应与时俱进。此外,产品市场定位也是重要因素。譬如面向年轻消费群体的茶品,就可以是时尚新潮的表达。
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