中国茶叶品牌的觉醒

13年前，俞学文从浙江武义的农村走到了北京，后又回乡种植茶叶、加工茶叶。一路走来，俞学文觉得充实。他说，这一路上，如果不是不断创新、努力打造品牌，他苦心经营的“更香”茶叶就难有今天的成就。 

 

开创有机茶叶品牌 

 

谈起有机茶叶品牌的创造，如今已是全国人大代表、更香茶叶开发有限公司董事长的俞学文感慨良多： “改革开放后，一系列的好政策给我们浙江企业带来了不少商机。随着我国的国际影响力日益提升，我们可以在第一时间分享全球的信息，了解最新的科技成果。更香茶正是抓住了国际上提出的‘有机农业’的商机，做起了‘有机茶’，也就是种植过程中不用任何农药和化肥，无污染的茶。” 

 

还是在一次回家乡收购茶叶的过程中，俞学文看到一种用有机肥种植出来的茶叶，细细品味，其醇厚的清香沁人心脾。他想，现在随着时代的发展，农药化肥等对环境对人类的影响越来越大，有机农业是顺应发展潮流的。现在人们都崇尚绿色健康，这种纯天然茶叶肯定是一个新的卖点。 

 

为了宣传“有机茶”这个新概念，俞学文在电视台打广告，介绍有机茶的种植、采摘及研发的全过程。当时，国内做茶叶广告的并不多见，俞学文认识到，当时的中国茶一直处于“有姓无名”的状态，缺乏自己的品牌，于是，他有了打造自己的茶叶品牌的想法，要做中国茶叶品牌的觉醒者。渐渐地，有机茶为人知晓，一年后，“更香”有机茶开始走俏市场。 　有机茶的成功，为俞学文打开了一片新天地，更坚定了他走品牌之路的决心。之后，更香有机茶开始建立分店，并先后在广西横县、福建等地建立了有机茶生产基地。2005年，公司的销售额达到1.3亿元。他还在北京马连道茶叶街上兴建了一个5000平米的茶叶大卖场和集茶文化、茶艺表演、茶餐饮为一体的综合茶酒楼，俞学文在品牌之路上阔步前行。 

 

传承中国茶文化创新健康茶产品 

 

创业告一段落，俞学文又开始思考如何继续创新。他认为，中国茶叶的发展与日本等国家在精加工等方面还有一定的差距，应当注重科技投入，在品种上改良。于是，他在思考着，如何开发出更加适合大众需求的茶饮料、茶食品以及与茶有关的保健产品，传承并弘扬中国的茶文化。 　俞学文说： “更香有机茶的销量和种植面积均居全国第一，知名度很高。目前，我们的产品已经出口到美国、德国、韩国等国家。在过去的13年中，更香有机茶的品牌形象在国内茶行业中独树一帜，知名度提升很快。如今，我们开始注重挖掘中华的茶文化，关注文化创新和产品创新。” 

 

“我们要传承我国的传统茶文化，以此来引导和培育市场。因此，更香有机茶加大投入开发茶保健品，将茶与中药相结合。这是我国两项‘瑰宝’的结合，可谓‘独家秘方’，外国很难与我们抗衡。对外宣传我们的茶文化，是我们品牌打造的基点。其实我国目前还很缺乏具有国际竞争力的品牌，尤其是农业产品。英国立顿红茶去年全球销售量达240亿美元，但英国不产茶叶。为什么不产茶叶的国家能够打造出全球知名的茶叶品牌?它甚至把饮立顿红茶升级成了一种‘时尚’。因此，我们也不能否定时尚，而是要迎合它、然后引领它。” 

 

“农业企业期待更多关怀” 

 

俞学文表示，目前更香有机茶面临的最大困难就是缺乏资金的支持。他认为，目前我国针对企业的财政投资经过各省市的分配后，到达每家企业的数目往往都很小。这样很难培育出具有国际竞争力的企业，因此，国家财政支持应当更加有重点、有针对性。此外，在银行贷款方面，农业产业贷款时银行往往提出要有财产抵押，而农业产业抵押是很薄弱的。没有担保就不提供贷款，这使农业企业很难得到贷款。俞学文说，党的十七大报告指出，解决好农业、农村、农民问题是全党工作的重中之重，必须增加农业投入、促进农业科技进步、增强农业综合生产能力、确保国家粮食安全。近几年虽然我国对“三农”的支持力度逐步加大，但是，由于中国农业底子薄弱，无论从比例、数量或者是从面临的问题来讲，投向“三农”的资金还是很不够的。当今世界上发达国家都十分重视对农业的投入，每年都追加巨额资金扶持农业，直接用于补贴农业和农民，这一国际通例很值得我们学习和借鉴。 

 

为此，俞学文提议建立《农业投入法》，使农业投入有法可依。他表示，制定《农业投入法》有利于在法律法规上进一步确认农业投入的法律地位，督促政府切实增加对农业的投入，尽快建立农业投入稳定增长的保障机制；有利于巩固、完善和加强支农惠农政策，调动农民和地方政府的积极性；有利于健全农业补贴制度，坚持和完善对种粮农民实现直接补贴的办法；有利于建立农业风险防范机制；有利于鼓励农民和社会力量投资现代农业，鼓励企业捐款和投资建设农村公益设施；有利于进一步加快我国农业生产设施的改善和农业产业化的进程。 

 

回望当初，俞学文来北京的理想只是“赚个一两百万，回家光宗耀祖”。如今，这个理想被他笑为“小农经济眼光”。展望未来，他说：“今后，更香有机茶要通过上市等手段融资，不断进步，努力做强做大，成为国际化大品牌。” 

 

俞学文还倡议，从今年绿色奥运之年开始，国家应每年设立一个无污染的“有机生活日”，让公众生活更加健康，同时也减少污染，保护环境。“食用有机食品，可以提高农民种植有机农作物的积极性，有效减少农业污染；使用环保日用品，可以有效地减少家庭废水中的化学成分，减少河流、地下水的污染。”俞学文说。